Negativna kampanja

S obzirom da su negativne političke kampanje uvijek interesantne i pobuđuju veliku pažnju, veću od pozitivnih kampanja, želim ovdje da prenesem naučni članak Antonia Momoca koji govori o onlajn negativnim kampanjama u Rumuniji.

Uz dozvolu autora, na blogu objavljujem dio članka, a kompletan tekst na srpskom jeziku možete preuzeti u PDF formatu ovdje, a ovo je link na englesku verziju.

Negativna onlajn kampanja
tokom predsjedničkih izbora u Rumuniji 2004. godine[1]

Senior Lecturer Antonio Momoc, Post-doctoral researcher
University of Bucharest, Romania
antoniomomoc@yahoo.com

Apstrakt. Predizborna kampanja 2004. godine obilježava početak korištenja interneta u političkoj komunikaciji u Rumuniji. Takođe, to je bila i prva kampanja koja se oslanjala na negativnu komunikaciju putem onlajn alata. Glavni akteri negativne kampanje, motivisani i uvučeni u nju od strane stručnjaka za strategiju i PR specijalista, bili su simpatizeri DA Alijanse[2]. Njihovi konsultanti za komunikaciju su pokrenuli onlajn platformu na veb stranici kandidata, na koju su članovi partije i simpatizeri mogli da postave predizborne materijale. Što su materijali bili smješniji i više nipodaštavali protivkandidate Socijaldemokratske partije (SDP), to su postajali vidljiviji onlajn, širili su se putem e-mailova, kroz posjećene blogove ili na stranicama sa dijeljenim video sadržajem.

Kao prostor posvećen slobodi izražavanja, koji je smješten van dometa zvanične (državne) cenzure, onlajn okruženje je postalo prostor gdje su simpatizeri DA Alijanse postali aktivno uključeni u kampanju. Jedan od ključnih razloga zašto je Premijera iz 2004. godine (i člana SDP-a) bilo tako lako ismijavati, je to što je tretiran na internetu kao ravnopravan biračima DA Alijanse. Pseudo-demokratizacija je transformisala kandidata DA Alijanse i njegove stručnjake za komunikaciju u pobjednike.

Ključne riječi: komunikacija, izborni, onlajn, marketing, digitalna gerila

1. Marketinški rat

U već klasičnoj knjizi Marketinški rat, Jack Trout i Al Ries (1986: 3-7) su pokazali da se moderni marketing ne fokusira posebno na potrebe tržišta, nego na slabosti suparnika: komercijalne organizacije identifikuju slabe tačke suparnika i pokreću napade na ove slabe tačke, jer moderni marketing znači rat.

Zapažamo da zbog činjenice da politički marketing preuzima tehnike i jezik komercijalnog marketinga, predizborne kampanje takođe znače rat.

1.1. Negativne kampanje

Negativna politička kampanja ukazuje na slabosti protivkandidata, i izvrgava ruglu prijetnje koje dolaze od njih. Obrnuti efekat negativne kampanje je u tome što neki kandidati mogu imati koristi od napada koje su pokrenuli drugi kandidati.

Negativna kampanja nema za cilj povećanje broja glasova, već jačanje dezorjentisanosti već razočaranih birača. Ljudi koji se bave strategijom pokušavaju da odvrate neodlučne birače od biračkih mjesta i da odrede sigurne birače koje će poslati na glasanje. Tako je primarna svrha negativnih kampanja da toliko zbuni neodlučne, kao i nestabilne birače, da im sve zgadi, kako niti jedna od ovih kategorija ne bi učestvovala u izbornom procesu. Ljudi zaduženi za strategiju takođe imaju za cilj da uključe članove partije i simpatizere kandidata u onlajn kampanju partije u smislu odbrane lidera (kandidata) i kreiranju napada na protivnike.

Sekundarna svrha negativne kampanje jeste da poremeti vremenski raspored koji protivnici imaju u kampanji. Jednom kada je napadnut, protivkandidat je primoran da traži odgovore, tako da ne može više da se striktno drži svog kalendara.

1.2.Glasine u negativnoj kamapnji

Glasine koje se pokrenu u negativnoj kampanji imaju ulogu izuzetno ubjedljivih poruka. Jean-Noël Kapferer ([1990] 2006: 332-333) tvrdi da bilo koja masovna kampanja ubjeđivanja ima uticaj na jačanje postojećih predubjeđenja pojedinaca. Ljudi se u odnosu na poruku ponašaju prema ličnim preferencijama. Što su argumenti jednostavniji, poruka će lakše biti shvaćena. Redundancija argumenata obezbjeđuje da poruka bude zapamćena. Kapferer vjeruje da, kada se govori o ubjeđivanju, trebamo govoriti o samoubjeđivanju umjesto ubjeđivanju drugih. Glasine moraju da budu izgrađene u skladu sa očekivanjima ciljne publike o određenom političkom kandidatu.

Prednost glasina je u tome što skrivaju identitet pošiljaoca. Izvor ne može biti identifikovan, niko ne preuzima odgovornost, iako su ih svi svjesni. „Glasine omogućavaju otvorenu debatu o temama koje su često zabranjene političkom tradicijom.“ (Kapferer [1990] 2006: 276). Glasini ne treba dokaz. Javno mišljenje se radije formira na osnovu utisaka, a ne činjenica, pri čemu su optužbe sasvim dovoljne (Kapferer [1990] 2006: 276-284). Među glavnim temama glasina, Kepferer spominje okultne moći i tajna društva, tajne dogovore, nevjerovatnu akumulaciju skrivenih bogatstava, profit ostvaren prevarom. Jedna od tema koju je opisao Kapferer ([1990] 2006: 284) jeste „dvoličnost: prave namjere političara su u stvari suprotne njihovim javnim izjavama“. Ovakav tip glasina je korišten u predsjedničkoj kampanji u Rumuniji 2004. godine.

1.3.Dezinformacija

Dezinformacija je jedan od alata negativne kampanje koji koristi izobličene informacije. Izobličenje izazvano ignorisanjem nastaje kada publika, ili ignoriše uzrok nekog događaja ili je pristrasna, što znači da je svjesna samo uzroka koje su naveli neki od učesnika događaja. Na primjer, Rumuni su znali ponešto o onome što je nazvano „spontana revolucija“ u Ukrajini (Beauvois, Rainaudi 2008:135). Ali jedan od skrivenih uzroka takozvanih spontanih protesta na ulicama jeste aktivnost tajne obavještajne službe, obučene i plaćene od strane SAD.

Izobličenje izazvano „težinom“ je jednako činjenici da publika pridaje veću važnost nekim činjenicama u odnosu na druge, bazirajući svoj sud na neracionalnim kriterijumima. Publika je alarmirana vijestima o krvavim ubistvima. Pored straha od nezaposlenosti i ekonomske krize, strah za vlastiti život predstavlja glavnu preokupaciju. Mas mediji ne određuju način razmišljanja ljudi, već ukazuju o čemu bi ljudi trebali razmišljati.

Izobličenje usljed pogrešnih uvjerenja se pojavljuje kada publika vjeruje u nerealne činjenice ili vjeruje da određene realne činjenice u stvari nisu realne. Na osnovu istraživanja Univerziteta Merilend, nakon početka rata u Iraku 2003. godine, 60% stanovnika SAD i 80% gledalaca Foks News mreže imali su slijedeća pogrešna uvjerenja (Beauvois, Rainaudi 2008: 137): (1) oružje za masovno uništavanje je otkriveno u Iraku; (2) postoje dokazi o savezništvu Iraka i Al Kaide; (3) svjetska javnost je za američku vojnu intervenciju u Iraku.

...

Referenca

Momoc, A. (2011). Online Negative Campaign in the 2004 Romanian Presidential Elections. Styles of Communication, 2(1).

Još jednom želim da zahvalim autoru što je dozvolio da prevedem i prenesem njegov članak.

---

[1] Ovaj članak će biti uključen u istraživanje nazvano „Predizborna komunikacija u Rumuniji nakon 1989. godine - Stare i nove tehnologije u predsjedničkim kampanjama“ koje je dio post-doktorskog programa POSDRU/89/1.5/S/62259 iz oblasti društveno-humanističkih i primjenjenih političkih nauka. Post-doktorski program obuke i stipendija za post-doktorsko istraživanje u oblasti društveno-humanističkih i političkih nauka.

[2] DA Alijansa je skraćenica za Alijansu Dreptate (Pravda) i Adevăr (Istina).

Istorija političke organizacije

Svaki put se nanovo iznenadim kada vidim koliko su principi političkog organizovanja stari. Već sam pisao o Abrahamu Linkolnu i njegovim uputstvima, a sada vam nudim integralni tekst cirkularnog pisma upućenog iz izbornog štaba Vigovaca[1] još 1840. godine. Original na engleskom jeziku možete pogledati ovdje.

Skoro sve ove instrukcije vrijede i danas, i široko se koriste u političkim partijama. Vremenom su se mijenjali alati za čuvanje i analiziranje podataka, odnosno sredstva komunikacije, ali je princip isti. Evo teksta pisma:

Cirkularno pismo iz glavnog izbornog štaba Vigovaca[2]

31. januar 1840. godine

POVJERLJIVO

Gospodo, poštujući rezoluciju donesenu na Konvenciji Vigovaca[3] imenovali smo vas u Centralni odbor Vigovaca za vaš okrug. Dato vam povjerenje sastojaće se od opreza i rada: ali nadamo se da će slava vašeg doprinosa u svrgavanju korumpirane vlasti koja sada kontroliše našu voljenu zemlju, biti dovoljna nagrada za vrijeme i trud koji ćete uložiti. Naša hrišćanska braća iz čitave Unije se sastala na Konvenciji i nakon dugog vijećanja i uzajamnih ustupaka, izabrali su kandidate za Predsjednika i Potpredsjednika, dostojne ne samo za nas, već vrijedne podrške svakog iskrenog patriote, koji želi spas naše zemlje i časno i pošteno upravljanje njenim institucijama.

Da bismo zbacili uvježbane grupe protivnika, čiji su plaćeni zvaničnici uvijek na oprezu, a čiji su zavedeni sljedbenici spremni da se uvijek povinuju i najmanjim njihovim naredbama, svaki Vigovac ne samo da mora znati svoju dužnost, nego mora biti čvrsto riješen, po bilo koju cijenu truda i vremena, da je vjerno i obavi.

Naša namjera je da organizujemo čitavu Državu, tako da svaki Vigovac može biti izveden na biračko mjesto na predstojećim predsjedničkim izborima. Ali ovo ne možemo uraditi bez vaše saradnje; te kao što mi izvršavamo svoje obaveze, tako očekujemo da ćete i vi svoje.

Nakon pomnog razmišljanja, slijedi plan organizovanja, i obaveze svakog od odbora po okruzima.

1. Podijeliti svoj okrug u mala područja, i u svakom području imenovati pododbor, čiji zadatak će biti da napravi savršenu listu svih birača u tom području, i da sa sigurnošću utvrdi za koga će glasati. Ako sretnu ljude koji se dvoume koga će podržati, takve birače treba odvojiti u posebnu grupu, sa imenom čovjeka kojeg će najvjerovatnije podržati.

2. Dužnost ranije pomenutog pododbora će biti da STALNO DRŽI NA OKU BIRAČE KOJI SE DVOUME, i da s vremena na vrijeme SA NJIMA RAZGOVARAJU oni U KOJE IMAJU NAJVIŠE POVJERENJA, i da im u ruke daju takve dokumente koji će ih prosvijetliti i uticati na njih.

3. Njihova će dužnost biti i da vas izvještavaju, najmanje jednom mjesečno, o progresu koji su načinili, a na dan izbora da su se postarali da je svaki Vigovac doveden na biračko mjesto.

4. Pododbori da budu formirani odmah, a do kraja aprila moraju da pošalju svoj prvi izvještaj.

5. Od danas, svakog prvog u mjesecu, očekujemo da se čujemo sa vama. Nakon prvog izvještaja vaših pododbora, osim u slučaju da pronađete mnogo birača koji se dvoume, sa velikom sigurnošću možete reći kako će vaš okrug glasati. U svakom vašem pismu upućenom nama, navešćete broj sigurnih glasova, i za nas i protiv nas, kao i broj birača koji se dvoume, sa svojim mišljenjem kako će oni glasati.

6. Kada se čujemo sa svim okruzima, moći ćemo reći, sa sličnom preciznošću, politički izgled Države. Ova informacija će vam biti proslijeđena čim je dobijemo.

7. U dodatku se nalazi prospekt za bilten[4] koji treba izdavati sve do završetka predsjedničkih izbora. Njime MI UPRAVLJAMO, i svaki Vigovac u državi MORA da ga uzme. Biće objavljen tako da svako može da ga priušti. MORATE PRIKUPITI SREDSTVA I PROSLIJEDITI IH NAMA ZA DODATNE KOPIJE - svaki okrug treba da pošalje PEDESET ili STO DOLARA - pa će vam biti proslijeđene kopije za distribuciju među našim POLITIČKIM PROTIVNICIMA. Bilten će biti posvećen isključivo velikim događajim u koje smo uključeni. Odmah pronađite pretplatnike i proslijedite nam ih.[5]

8. Odmah nakon bilo kakvih izbora u vašem okrugu, morate nas informisati o rezultatima; a nakon bilo kakvih opštih izbora, mi ćemo vama proslijediti slične informacije.

9. Senator u Kongresu će biti izabran po našem zakonodavstvu. Neka vas lokalni interesi ne podijele, već odaberite kandidate koji mogu uspjeti.

10. Plan operacija će naravno biti SAKRIVEN OD SVIJU osim NAŠIH DOBRIH PRIJATELJA, koji imaju pravo da ih znaju.[6]

Sa velikom vjerom u naše ciljeve, snagu naših kandidata, i odlučnost Vigovaca na svakom mjestu da izvršavaju svoje obaveze, idemo u posao organizovanja Države, uvjereni u uspjeh. Brojni smo, i ako se budemo dobro organizovali i radili, sa hrabrim HARISONOM[7] na čelu, sučelićemo se sa našim protivnicima, i poraziti ih u svim dijelovima Unije.

Adresirajte vaša pisma na Dr A.G. Henrija.

U potpisu

A. G. HENRY, E. D. BAKER,

R. F. BARRETT, J. F. SPEED.

A. LINCOLN

---

[1] Vigovci (The Whig Party) je politička partija koja je postojala u 19. vijeku u Americi. Partija je formirana kao opozicija politici Predsjednika Endrjua Džeksona i njegove Demokratske partije.

[2] Illinois State Register, 21. februar 1840. godine. Iako pismo nosi datum iz januara, izgleda da nije pušteno prije 4. februara.

[3] Održana u Springfildu 7. i 8. oktobra 1939. godine

[4] Pojavilo se ukupno 18 brojeva biltena „Stari vojnik“ (The old Soldier) od 1. februara 1840. godine do novembarskih predsjedničkih izbora

[5] 25. februara 1840. godine, sudija Tomas C. Braun je pisao da Stari vojnik ima osam hiljada pretplatnika, a da očekuju dvadeset hiljada.

[6] Tajnost nije bila baš na nivou. Štampa naklonjena Demokratama je posvetila veliku, donekle i pretjeranu pažnju, na ovo cirkularno pismo u roku od nekoliko sedmica. Tajnost koju je želio glavni odbor Vigovaca je izgleda imala namjeru da iznenadi protivnike. Demokrate su jako dobro koristile organizaciju, tako da su Vigovci bili primorani na isto u samoodbrani.

[7] Vilijam Henri Harison (William Henry Harrison) je bio deveti Predsjednik Sjedinjenih Država. Njegov mandat je do danas ostao najkraći, jer je umro samo 32 dana nakon inauguracije. Harison je bio kandidat Vigovaca na izborima 1840. godine. Partija Vigovaca ga je jedinstveno podržala, a svoju kampanju je bazirao na herojskoj vojničkoj prošlosti i posrnuloj američkoj ekonomiji.

Čomski: Cilj PR mašinerije je da stvori dezinformisane birače koji donose iracionalne odluke

Evo dijela iz predavanja Noama Čomskog u Bonu:

„Uloga PR službi danas je potkopavanje demokratije. Samo informisani birači donose dobre odluke. Pogledajte izborne kampanje – cilj PR mašinerije je da stvori dezinformisane birače koji donose iracionalne odluke. 

PR industrija stigla je do politike prostom transformacijom iz svoje primarne funkcije – komercijalnog marketinga, a komercijalno oglašavanje je stvoreno da bi podrivalo tržište. Svako ko je učio ekonomiju zna da je slobodno tržište zasnovano na informisanim potrošačima koji donose racionalne odluke. Kada uključite televizor, vidite da su reklame stvorene da dezinformišu potrošače i navedu ih na iracionalne kupovine.“

Kompletan tekst možete pogledati ovdje.

Žene (i mladi) u politici

Mnogo vremena je prošlo otkako sam napisao posljednji post, nezavršenu analizu lokalnih izbora 2012. godine. Izbori su prošli, ima više od pola godine, sada birači već znaju kakvi su oni koje su birali. Ali to ostavljam njima - da žive sa svojim uspjesima ili promašajima.

S obzirom da sam u posljednje vrijeme radio dosta seminara na temu zastupljenosti mladih i žena u politici, želim na blogu da podijelim neke statističke podatke. Prije svega jer postoje samo zbirne analize i analiza CIK-a po opštinama, ali nigdje nisam pronašao analizu po strankama. Zato sam se naoružao strpljenjem i odvojio dovoljno vremena da opštinu po opštinu analiziram kakav je izborni rezultat. Ovaj post može poslužiti i drugima, da ne moraju sami da broje sve kandidate.

Vidi se da najveće stranke imaju i najviše izabranih žena, dok neke stranke (Šešeljevi radikalni npr.) uopšte nemaju žena u svojim redovima.

SNSD je po pitanju zastupljenosti žena i dalje najbolji, prati ga SDS, dok svi ostali zaostaju. Pri tom imajte na umu da smjernice Evropske komisije teže zastupljenosti od 40%.

Evo kako to izgleda kada se uporede rezultati lokalnih izbora u Republici Srpskoj 2008. i 2012. godine.

Došlo je i do apsolutnog i relativnog smanjenja broja žena u lokalnim skupštinama. Istina, smanjenje nije veliko, ali trend ne ohrabruje.

Ja bih volio uraditi ovakvu analizu i za mlade, ali podaci o godištima izabranih odbornika nisu javno dostupni za sve opštine. Podacima jedino raspolaže CIK, međutim do sada nisu objavljivali starosnu strukturu izabranih odbornika. Na zvaničnim veb prezentacijama nekolicine opština/ gradova moguće je pronaći godišta i druge podatke za aktuelne odbornike, ali ima mnogo opština koje ove podatke nemaju, ili čak nisu ažurirali ni podatke o sastavu skupštine opštine/ grada na osnovu rezultat lokalnih izbora 2012. godine.

Ipak, evo dva zanimljiva grafikona koji govore o učešću mladih na izborima, za područje cijele BiH. Prvi grafikon uporedno pokazuje odziv mladih (do 30 godina) i "starih" (preko 30 godina) na izborima od 2002. do 2012. godine. Drugi pokazuje odziv mladih na posljednjim izborima, ali tačno po godištima (od 18 do 30 godina).

Postoji vjerovanje da su mladi nezainteresovani za izbore, da je njihova izlaznost slaba. I dok vidimo da izlaznost mladih jeste konstantno manja od izlaznosti onih preko 30 godina, ta razlika nije velika - radi se samo o 2 do 3 procenta. Interesantan je i drugi grafikon koji pokazuje da najmlađi birači sa 18 i 19 godina, koji po prvi put glasaju na izborima, imaju najveću izlaznost, dok se približavanjem 30-toj godini zainteresovanost za izbore smanjuje. Dostupni podaci govore da su "najbolji" birači u dobi između 50 i 70 godina, jer je njihova izlaznost preko 60%.

Za kraj, jedan uporedni grafikon o izvršnoj vlasti.

Vlada Republike Srpske, pored toga što na čelu ima ženu, i po broju ministarki je bolja od vlada u regionu i približava se toj željenoj cifri od 40% žena.