Evo meni omiljene poruke. To
je poruka Ronalda Regana iz 1984. godine. Nakon 4 godine provedene u Bijeloj
kući, Regan se borio za svoj drugi mandat i igrao na kartu ekonomskog napretka
koji je napravljane u vrijeme njegovog prvog mandata:
„Opet je jutro u Americi.
Danas će više muškaraca i žena krenuti na posao nego ikada prije u istoriji
zemlje. Uz kamatne stope koje su samo oko polovine rekordnih kamatnih stopa iz
1980. godine, skoro 2.000 porodica će danas kupiti novi dom, više nego ikada u
protekle četiri godine. Ovog poslijepodneva 6.000 mladih parova će se vjenčati,
a sa inflacijom koja je upola manja nego prije četiri godine, sa sigurnošću oni
mogu gledati u budućnost.
Ponovo je jutro u Americi i
pod vođstvom Predsjednika Regana naša zemlja je ponosnija, jača i bolja. Zašto
bismo uopšte željeli da se vratimo tamo gdje smo bili prije manje od četiri
godine?“
Ova poruka je skoro pa školski
primjer dobre poruke:
Zašto glasati za Regana?
- Zato što je zaposlenost rekordno visoka, zato što je lako kupiti kuću;
Koja je razlika u odnosu na protivnika
(Demokrate)?
- Bili su na vlasti do prije četiri godine i s njima smo imali inflaciju, nezaposlenost i visoke kamatne stope.
Jedino je nešto duža nego što
pravila nalažu, ali po potrebi se može i skratiti, zavisno od situacije.
Da ne bi ispalo da samo
pominjem američke kampanje, evo i primjera iz Republike Srpske. Poruka je iz
kampanje Dimitrija Ivanića za načelnika Bijeljina na prijevremenim izborima
2005. godine. I sâm sam radio na razvoju ove poruke, i kada je čujem
sa ove vremenske distance, još uvijek mi zvuči prilično dobro. Poruka je
glasila:
„Biјelјina konačno ima šansu da
raskrsti sa kriminalom i korupciјom. Gradu treba nova infrastruktura i ekonomski
razvoј, a selu da ubire plodove svog rada. Izaberimo Dimitriјa Ivanića, vriјednog
i poštenog čovјeka iz naroda da bude na čelu ovih promјena.“
Iz ove poruke izvučen je
slogan:
„Novi načelnik za novu
Bijeljinu“
Poruka govori dobre osobine
kandidata (vrijedan, pošten, narodni čovjek), pravi razliku u odnosu na
protivnika (raskrstiti sa kriminalom i korupcijom), pokriva ciljne grupe
(urbano i seosko stanovništvo) i prilično je kratka i jasna.
Moram reći da je Dimitrije tu
kampanju izgubio. Ali razlog poraza sigurno ne leži u poruci, već u organizaciji
koje je imala mnoge manjkavosti. A znate da zastupam tezu da je organizacija
ključ uspješne kampanje.